Wybór odpowiednich gadżetów reklamowych to klucz do skutecznej promocji. Przede wszystkim należy kierować się grupą docelową – inne produkty sprawdzą się dla klientów biznesowych, a inne dla młodszych odbiorców. Ważna jest funkcjonalność, estetyka oraz możliwość personalizacji. Gadżet powinien być użyteczny, aby odbiorca korzystał z niego na co dzień, a jednocześnie atrakcyjny wizualnie, tak aby przyciągał uwagę i budował pozytywne skojarzenia z marką.